尽管2024年前三个月市场出现更广泛的增长，但苹果的市场份额被其他品牌蚕食。今年剩余时间的前景似乎并没有任何光明，该公司预计在其最重要的市场之一中国的销售额将进一步下降。与此同时，Android的增长速度预计是iOS的两倍。一位内部人士认为，苹果应该推出一款售价250美元左右的iPhone来扭转局面。
iPhone是苹果公司最大的赚钱机器，而中国是这家库比蒂诺巨头的第市场。虽然该国目前并非所有iPhone用户都对苹果iPhone失去了兴趣，但该公司需要更好地吸引新买家并让现有用户更快升级。
其他地方的升级速度也放缓了，这解释了苹果网站上新的升级原因部分等新举措。由于苹果公司并没有在每一代iPhone上做出更大的努力来创造更大的差异化，买家没有太多理由频繁升级。
有一段时间，服务和配件类别产生的收入弥补了iPhone销量放缓的事实，但这一策略已被榨取殆尽。
彭博社记者马克·古尔曼(MarkGurn)认为，苹果需要生产一款廉价iPhone才能打入发展中市场。
有传言称该公司正在开发一款新的iPhoneSE机型，但价格可能为400美元。新兴市场的消费者可能会放弃购买中国公司生产的、屏幕更大、摄像头更多、售价150美元的手机。
古尔曼认为苹果应该为新兴市场生产一款价格在250美元左右的手机，并使用LCD屏幕和塑料机身等更便宜的组件。
这样的产品需要改变战略，目前的战略以高利润率和优质产品为中心。史蒂夫·乔布斯曾经说过，“我们不提供简陋、糟糕的产品”，苹果公司仍然坚持这一理念。
苹果最近开始通过沃尔玛销售售价699美元的M1MacBookAir，因此它可能正在热衷于新想法以保持竞争力。
一旦苹果以廉价手机打入发展中市场，它就可以向消费者推销价格更高的手机，让他们迷上它的服务和应用程序。
不过，不要指望苹果生产低端iPhone，古尔曼指出，由于苹果不想淡化其高端品牌，有关生产廉价iPhone的讨论已经陷入停滞。
