我们许多人都熟悉互联网上的广告，但很少有人知道它们来自哪里。当然，您可以很方便地看到最近在Google上搜索过的产品和服务的广告，但这并不能真正告诉您太多信息。嗯，根据一份新报告，许多为我们提供广告服务的大品牌都没有足够的广告透明度工具。
了解广告的来源以及有关广告的其他信息对于信任广告本身至关重要。了解目标受众、覆盖范围以及付费对象也很重要。
一个光辉的例子与2024年即将举行的四场重大选举有关。它们是美国、欧洲、墨西哥和印度的选举。广告的目的是影响人们朝某个方向或另一个方向发展，因此人们很可能制作充满错误信息和操纵性言论的广告，人为地促使人们在竞争中投票给某个人。
了解有关广告来源的更多信息是了解来源是否值得信赖的可靠方法。
顶级科技品牌因广告透明度工具不足而受到批评
Mozilla和CheckFirst对11个主要科技品牌的广告工具进行了广泛的研究。这些公司是AliExpress、AppleAppStore、Bing、Booking.com、Alphabet(拥有Google和YouTube)、LinkedIn、Meta、Pinterest、Snapchat、TikTok、X和Zalando。
在所有公司中，X的表现似乎是最差的。事实上，Mozilla的欧盟倡导负责人ClairePershan表示，“X的透明度工具令人彻底失望”。访问广告很复杂，只能通过CSV导出文件来完成。其存储库没有任何过滤或排序功能，并且广告的内容也不会被公开。人们仅获得广告的网址。这让研究人员感到沮丧，因为这明显表明了X方面的漠视。
在报告中，速卖通、Bing、Snapchat和Zalando也面临着类似的情况。他们的广告工具比如某些重要数据和功能，可以让人们轻松找到有关广告来源的信息。
据报告称，接下来，Alphabet、Booking.com和Pinterest的工具提供了最低限度的数据和功能。因此，他们的表现要好一些，但也好不了多少。
最好的……但仍然很糟糕
最后，AppleAppStore、LinkedIn、Meta和TikTok的工具似乎是这个列表中最好的。然而，即使这些工具在它们提供的数据和功能方面也存在一些重大差距。
希望政府机构能够推动这些公司提供更好的工具。虽然我们在选举年获得足够的广告工具很重要，但无论是哪一年，我们都获得它们也很重要。
广告几乎渗透到我们互联网体验的各个方面，从游戏到视频观看再到网上冲浪。因此，我们不断地被广告淹没。至关重要的是，我们必须能够使用工具来了解这些广告的来源以及我们是否可以信任它们。
