关于根基不牢，十月稻田首份财报或“变脸”,这个很多人还不知道，今天澜澜给大家说一说，现在让我们一起来看看吧~.~！
2月29日晚间，“网红”大米品牌十月稻田集团股份有限公司（下称“十月稻田”）发布盈利预警公告称，根据对本集团截至2023年12月31日止年度未经审核的综合管理账目的初步评估及董事会现时所得资料，尽管本集团预期截至2023年12月31日止年度录得的收入将较2022年同期有所增加，经调整净利润（非国际财务报告准则计量）较2022年同期将下降45%以上。
图片来源：十月稻田公告截图
换而言之，2023年，十月稻田虽然营收有所增长，但经调整净利润却同比下降45%以上。而根据十月稻田此前的招股书显示，2022年，十月稻田营收为45.33亿元，净利润为-5.64亿元，经调整净利润为3.64亿元。
对于上述业绩变化，十月稻田在公告中表示，一方面，受整体市场环境变化、消费者信心下降影响，导致本集团的销售业绩未达预期；另一方面，受自然灾害，特别是东北地区洪水灾害的影响，水稻等原材料价格上涨，致使产品成本增加，本集团利润空间承压。
而抛开上述因素之外，十月稻田当下的局面或许早已注定。
图片来源：微博@十月稻田
作为一家依托互联网红利快速崛起的中国厨房主食食品品牌，十月稻田于2023年10月12日正式港股上市，并成为辽宁省第一家也是唯一一家独角兽企业。公开资料显示，十月稻田旗下拥有“十月稻田”“柴火大院”“福享人家”等品牌，产品以大米、杂粮为主，黑木耳、莲子等干杂货为辅，总SKU高达700余种。
创始人王兵凭借多年的大米贸易经验，迅速抓住了电商红利的爆发期，2017年到2020年，公司年复合增长率达60%。并且，在2019年至2022年，按通过综合性电商平台（如京东及天猫）销售大米、杂粮、豆类及籽类产品产生的收入计，十月稻田一直排名第一。
基于此，十月稻田也获得了资本的青睐。2020年完成启承资本的A轮融资，随后接连获得了红杉中国、云峰基金、CMC资本等知名机构的融资，投后估值超130亿元。
但是，十月稻田的整体规模在巨头林立的厨房主食领域并不算大。
十月稻田主要提供三类产品，分别是大米产品；杂粮、豆类及其他产品；干货及其他产品。2020年-2022年，十月稻田大米产品实现营收分别为18.71亿、28.92亿、36.22亿，占比依次为80.4%、80.4%、79.9%；其他两类产品合计占比均在20%左右。
从十月稻田的主要产品品类来看，他们的“技术含量”并不高，这也注定了在激烈的市场竞争中，十月稻田的护城河极易被攻破。尤其在大米等领域动则成百上千亿的巨头面前，十月稻田略显“卑微”。
此外，相比金龙鱼、福临门等行业巨头，十月稻田的销售渠道主要依赖线上。2020年-2022年，十月稻田来自线上渠道贡献的营收，分别占总收入79.5%、75.5%及69.4%。
在国内大部分家庭选购厨房主食的线下渠道，十月稻田一直都颇为缺失。以2022年为例，十月稻田的线下渠道中，商超占比15.4%，直接客户为10%，而对于经销商这样对接亿万终端家庭的分销渠道，占比仅为5.3%。
图片来源：十月稻田官网
而十月稻田之所以在线上渠道如此“风光”，一方面得益于互联网电商红利，另一方面则主要是依靠企业的巨额投入。
十月稻田在招股书中表示，公司在线上通过直播、名人代言、品牌日等营销手段将品牌打造成“网红”。截至2023年3月31日，十月稻田已与超过4000名KOL及KOC合作，此外，公司自营网店及媒体账户拥有合计约2800万名粉丝。
当然，这些合作自然离不开巨大的费用投入。2020年-2022年期间，十月稻田实现销售成本分别为19.22亿、30.61亿、37.53亿；实现销售及经销开支分别为1.26亿、2.23亿、3.15亿；实现行政开支为3877.8万、2.72亿、8.58亿。
基于此，虽然十月稻田的毛利率成倍的远高于金龙鱼、金健米业等同行，但净利率却只略高一点。
并且，随着互联网电商进入存量竞争时代，十月稻田最大的销售渠道开始面临挑战，这家网红品牌未来的路可能会更难走。
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